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バレンタインの経済効果の分析 2015年の傾向も予測可能

      2016/02/04


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毎年1月から2月にかけて、街はバレンタイン色に染まり、ショッピングモールなどでは、頻繁にバレンタインチョコレートが販売されている。では、バレンタインは、一体どのくらいの経済効果をもたらすのだろう。

バレンタインクリスマスの経済効果の比較

バレンタインの経済効果は、少し古いが2006年のデータのよると、チョコレートの売り上げだけで350億円。全体の経済効果は、だいたい1000~1300億円の試算結果が発表されている。

それに対して、クリスマスの経済効果は、これも少し古いが2005年のデータによると、約1兆1,179億円だった。

両者の経済効果を単純に比較すると、バレンタインクリスマスのおよそ1/10程度の経済効果しかもたらさないことがわかる。思っていたより、バレンタインの経済効果は小さいと思わないだろうか。では、なぜバレンタインの経済効果はこんなにも小さいのか。その謎を読み解いてみる。

バレンタインの経済効果が小さい3つの理由

それは、主に下に記した理由が考えられる。

  1. 恋愛に消極的な若者が増えてきている
  2. デフレ不況の影響による個人消費の低下
  3. 学校でのチョコレートの持ち込み禁止令

これらを一つひとつ解説していく。

1. 恋愛に消極的な若者が増えてきている

やはり、一番要因として大きいのはこれだろう。今の若者は本当に恋愛に対して消極的な人が多い。

16~24歳までの女性の45%、男性の25%が「恋愛に対して関心がない、あるいは嫌悪している」との調査報告がある(WP、国立社会保障・人口問題研究所「第14回出生動向基本調査」より)。そして、18歳~34歳までの独身女性の49%と独身男性の61%は、ロマンティックな異性との関係を持っていない。これには、経済的な理由が大きな背景として挙げられると考えられる。

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現代の若い男性の経済状況はとても苦しい状況で、女性が将来のパートナーとして求めている最低年収400万円だが、実際のところ、30代男性の約27%しかその水準に達していない。さらに、20代男性に関しては、およそ13%程しか年収400万円に達していないのだ。これが、現代の若い男性を弱体化させている理由の一つであると考えられる。お金に余裕がなければ、「恋愛してる程余裕はない」という発想になりやすいからね。。

そして、この現実を受け女性の方も、「世の中にはいい男がいない・・・」と嘆いてしまっているのだ。

2. デフレ不況の影響による個人消費の低下

長期にわたるデフレ不況により個人消費が低下しているのが現代だ。不要なものは買わないことがモットーになっている人が、あなたの周りのも多いと思う。これに伴い、義理チョコとしてチョコレートを購入する人も減り、バレンタインデーの経済効果そのものも小さくなっているのだ

3. 学校でのチョコレートの持ち込み禁止令

やはりバレンタインと言えば、大人よりも子供のほうが喜ぶイベント。それに伴い、子供によるチョコレートの購入が多いのだが、大半の学校が、バレンタインにチョコレート禁止にしている所が多い。本当に好きな人がいて、渡したい相手がいるという女の子は、相手の男の子の家まで行って、渡すということもするが、義理チョコとして渡そうとしていた女の子の場合、わざわざ男の子の家にまで行って義理チョコを渡すようなことはしない

したがって、チョコレートの売り上げが小さくなり、大きな経済効果をもたらさないことにつながっている。一昔前では、友チョコなんて言って、女の子同士でチョコレートを渡し合うようなことも行っていたようだが、最近ではその風習も薄れてきた。

これら3つの理由により、バレンタイン大きな経済効果をもたらさないことが考えられる。おそらくこの傾向は、今年の2015年のバレンタインにも当てはまるだろう。

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 - バレンタイン

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